Levi's (李维斯) 是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人 Levi Strauss (李维·史特劳斯) 为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's (李维斯) 的神话也由此展开。

李维斯 (Levi's) 牛仔的灵感源泉：

对于很多人来说，Levi's 是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、铆钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于 Levi's 的创造。

1855年李维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；1873年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在 Levi's 牛仔裤的后袋加了铆钉，加强耐用度。同年，Levi's 牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为 Arcuate Design；1886年 Levi's 牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章，成为 Levi's 牛仔裤经久耐穿的象征；1890年Levis Strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是 Levi's 首条牛仔裤型号；1936年为了区别其他公司的仿制品，Levi's 在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗 Levi's 标志。

Levi's 作为时装和牛仔裤的领导品牌，百年来不断追求创新，1960年，Levi's 推出水洗系列牛仔裤，1967年出现喇叭口裤型、1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、2003年性感新潮剪裁独特、款式至酷的 TYPE1 TM 系列诞生